Популярные социальные сети «Одноклассники» и «В контакте» появились только в середине 2000-х. Стартом для создания соцсетей послужили блог-платформы с возможностью живого общения. В ЖЖ стало возможным оставлять комментарии, публиковать картинки, появились и другие функции, позволяющие пользователем активно общаться. Наибольшей популярностью в России пользовался «Livejournal» – американский сервис, созданный в конце 90-х Бредом Фицпатриком. Позже платформа вошла в состав крупнейшего медиа-холдинга «Rambler&Co».